“慈善一元捐行动”是中华慈善总会为贯彻江泽民主席“社会捐赠经常化”的指示精神而开展的面向全社会的、大规模、长期性小额募捐行动，旨在弘扬“不以善小而不为”的慈善理念，大力呼吁全社会每一个人为慈善事业尽自己绵薄之力，并建立方便、普及性募捐网络。“慈善一元捐行动”以多功能募捐项及其多功能募捐箱所形成的网络的形式长期稳定存在。在不影响捐赠人生活水准的前提下，“自愿捐献，多捐不限，”营造良好的慈善公益环境。
    从社会进步的角度而言，对弱势群体的救助体现了社会文明发展水平，而针对医疗救助、贫困救助等众多的具体项目进行一次次大规模的社会募捐不仅耗时费力而且越来越不现实。不规范，不连续及无主题的盲目性募捐又导致社会募捐在人们心目中产生不良影响。因此，社会迫切需要一种主题明确且募捐形式和额度人们可以接受，又具有规范的操作程序、严格的管理制度的长期、稳定的募捐渠道。“慈善一元捐行动”多功能募捐箱项目就在这样的社会背景下顺时而出的。
   “慈善一元捐行动”多功能募捐箱项目一新颖的形式、规范的管理、品牌化的运作新型广告发布媒体的形式出现，在运营实质上和形式上很好的实现了社会、个人、企业利益与慈善公益事业的结合，作为我国首次市场化运作的慈善公益事业项目，政府、社会及新闻媒体对这一全新的运作形式给予了充分的关注与肯定。
    ■市场化运作：
    与以往的慈善募捐活动不同的是： “慈善一元捐行动”多功能募捐箱项目引入了明确的品牌化、标准化及注重服务性的管理理念，开我国首次市场化运营社会经常化慈善公益项目之先河。它以多功能募捐箱为终端设备形成的募捐网络，创造了一种在市场经济环境下使企业利益、慈善事业以及改善社会慈善公益环境、规范化公共服务等多重目的有机结合的、可实现多赢效果的企业参与公益慈善事业的全新运营模式。
     “慈善一元捐行动”以具有服务功能的募捐设备—多功能募捐箱为终端载体，有目的附以相应的服务手段、免费设置、分布于城市的各类公共场所、机关团体办公所在地，在规范管理的状态下运营、为捐款人提供实用服务的同时，募集善款。
    ■双轨管理：
    “慈善一元捐行动” 多功能募捐箱项目实行双轨管理。
    由北京时代瑞龙广告有限公司负责多功能募捐箱的提供、日常维护、消耗品供应、易损件更换、网络系统的建立、运营、扩展及在全国范围内的推广。
    募捐箱的锁匙由中华慈善总会或地方慈善机构负责安装、管理及募捐箱的开启。所募款项全部有中华慈善总会或地方慈善机构统筹支配使用。
    [慈善一元捐行动]这一长期的、广泛的、社会化小额募捐系统工程与以往的募捐活动最大的不同在于[慈善一元捐行动]项目系统的策划、组织实施及募捐箱网络运营管理明确的引入了品牌化运作机制。
    [慈善一元捐行动]拥有项目专有的VI视觉系统；注册标识；统一色彩、统一形象、统一管理规范及一套阶段性的公关活动策划机制，以保持社会对此项目的关注。自2002年3月试运营至今，北京市已经有数百台多功能募捐箱分布在各类公共场所。以北京市为例，在取得管理运营经验的过程中，最终将保持2000--2500台多功能募捐箱分布于各类公共场所的规模。形成一个良性运转的社会经常化慈善募捐渠道。以“慈善一元捐行动”多功能募捐箱项目为载体得名的“公益传媒”创造了一种在市场经济环境下使企业利益与慈善事业相结合、改善社会慈善公益环境与规范化公共服务相结合的现实可行的全新运营模式。